日前中国广电总局再度对网络产业出手管控，包括“新浪微博”、“凤凰网”等网站的视听节目服务被关停。

　　广电总局宣称，上述网站不具备《信息网络传播视听节目许可证》，并且大量播放“不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目。”

　　这被外界视为近期中国网络监管部门，对网络生态进行规范的进一步展现，微博等自媒体平台的业务受到重创。未来自媒体涉足时政话题将面临更高的准入门槛和审查标准，其他领域也将逐步迎来整顿。

　　有分析指，目前自媒体行业的产值已不逊于，甚至远超一般行业，成为整个中国互联网产业中最有活力、最具吸引力的分支。诞生至今，大陆自媒体经历了爆炸式的肇始和发展，梳理该过程，或可一窥未来面临越来越严的监管，中国自媒体将何去何从。

　　自媒体正面临监管部门日趋严格的监管（图源：VCG）

　　何为自媒体

　　首先要阐明一个概念，什么是自媒体？

　　自媒体的英文名为“We Media”，因此也被称作“个人媒体”或“公民媒体”。2003年7月，美国新闻学会媒体中心定义“We Media”为“普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”

　　另一种定义则如此描述自媒体：私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。并指自媒体具有平民化个性化、低门槛易操作、交互强传播快等特点。

　　简言之，自媒体是一种个人网络行为，虽然具有传统媒体的功能，但不具有传统媒体的运作架构——至少到目前为止，大多数中国大陆的自媒体仍是如此。

　　宽泛意义上，博客、微博、微信、贴吧、论坛等，均可视为自媒体平台。

　　由盛而衰的博客

　　48岁的方兴东被称为中国的“博客教父”。2002年8月，在他与合伙人王俊秀正式将“blog”译为“博客”后不久，两人创立博客中国（blogChina）网站，开始了博客在中国的全面启蒙和推动。自此，中国自媒体时代的大幕也正式拉开了。

　　因区别于同质化严重的门户网站，博客中国黏聚了大量用户，方兴东很快便取得成功。当年9月，《中国青年报》和《南方周末》以重要篇幅关注中国的博客现象，题目叫做“Blog：个人日记挑战传媒巨头”，方兴东正是作者之一。

　　在这一草创阶段，博客用户基本以精英知识人士为主，但在2003年中，随着木子美在另一博客类创业网站中国博客网（blogcn）上发表性爱网络日记“遗情书”，于社会掀起轩然大波的同时，也将“博客”推向了大众。

　　据统计，仅以博客中国为样本，从2002年到2005年，该网站月均保持30%的增长，全球排名一度达60多位。方兴东更是在2005年融到了中国互联网业第一笔千万美元级融资。

　　嗅到巨大的商业价值后，搜狐、新浪、网易等门户网站也相继开通自己的博客平台，其他的企业博客、校园博客、个人博客等也纷纷而起，以2006年2月13日徐静蕾博客点击量冲破千万大关为标志，博客在短短几年间走向鼎盛。

　　不过随着移动设备逐渐取代电脑成为主要上网手段，加之博客本身社交属性及传播渠道缺乏等因素，只能打开浏览器不断在网站间跳转，依靠长文本生产内容的博客开始衰落，简单的文字和思想交换在人们旺盛的社交需求中开始变得迟钝。

　　直到2009年，微博的出现，意味着文本式万维网正式被社交网络万维网取代。