揭秘：柴静的《穹顶之下》是如何炼成的？

　　这两天，再也没有比柴静《穹顶之下》更热的视频了。今天，关于柴静个人和雾霾的话题还在持续发酵，甚至还影响到股市，导致10只环保的股票“涨停”，在资本市场甚至出现一个新的名词叫做“柴静概念股”。

　　抛开关于片子的一些争议不论，就片子本身而言，《穹顶之下》的确是一个可以写进中国新闻或传播史里的现象级作品。在黑马哥看来，这个视频是柴静“爆款” 的一个产品，是她在沉寂一年以后精心打造的“产品”。离开央视的柴静，亟须靠一个好“爆品”重新证明自己的价值。所以说，它对柴静的意义，甚至堪比小米手机对雷军的意义。

　　黑马哥认认真真看了《穹顶之下》这个视频，关于雾霾是否专业放下不说，视频本身可以说是一个“大制作”，无论是拍摄、剪接还是后期包装都很精良，肯定是柴静一个人不能够完成的，在这个作品背后必定有一个强大的团队。这个视频号称是“公益”作品，花费的一百万完全是柴静一个人掏腰包。我肯定相信柴静掏得起这“一百万”，但是这个视频从采访、制作到发行这一系列过程，我相信不光是因为她是柴静和这一百万能够做到的，必须有一个强有力的团队来支撑。问题来了，柴静是如何拍出《穹顶之下》这个视频呢？

　　柴静《穹顶之下》的火爆，让我自然联想到因为“日本马桶盖”而让人们熟知的吴****。把两个人进行比较，发现有很多相似之处。比如，两个人都是名人，都出过畅销书，现在又都开始做视频，两个人最近一段时间又都引起争论。通过比较柴静的《穹顶之下》和吴****的视频自媒体节目《吴****频道》，就可以了解名人为什么都开始做视频，以及怎样才能做一个好的视频自媒体。

　　一、先说视频拍摄

　　《吴****频道》的视频制作明显是小成本，基本上是沿袭高晓松《晓说》和罗振宇《罗辑思维》的制作模式，拍摄的时候估计一个机位就可以了。视频的内容，基本上也以“讲”为主，视频好不好看，完全取决于主讲人肚子里有没有“料”。

　　而柴静的《穹顶之下》，则是采取了不同的拍摄方式。虽然一个人也是在“讲”，但是“讲”的方式不同，采取了一种类似TED或者乔布斯产品发布会的方式。柴静一边在“讲述”，一边会把采访素材和图表资料加进来，让内容更加丰富、直观、有感染力。并且，《穹顶之下》在录像的时候还邀请了观众参与，观众的参与让主讲人的情感更饱满，而观众镜头的在片子中的“切入”也让视频更加有感染力。从视频展现的情况来看，现场拍摄肯定是“多机位”拍摄的。虽然视频看着好像是“一气呵成”，但我相信视频肯定不是一下子拍摄完成的，很多镜头肯定是拍了很多次，拍摄的过程肯定费了不少“人力物力”。

　　在黑马哥看来，《穹顶之下》跟一般的视频自媒体节目，虽然都是在视频网站上呈现的。但是吗，拍摄的手法还基本上沿袭“电视”的拍摄手法。而对于电视拍摄，现场那么多摄像机，还有调配那么多观众，也需要一个强大的导演团队来支撑。

　　二、再说一下选题

　　柴静为什么会选择做一期“雾霾”的选题呢？

　　首先，雾霾是一个人人都关心的“大众话题”。环境问题与每个人都息息相关，这种话题也容易引起强大反响，非常适合做一个视频节目的“爆品”。虽然，视频中柴静反复强调她做这个节目是她与“雾霾”的私人恩怨。个人觉得，这个说法是站不住脚的。如果那样的话，他应该做一期关于“肿瘤”的节目，可以探讨肿瘤是怎么产生的？如何防治？那样的节目肯定与她孩子的关系更“直接”，但肯定不可能像“雾霾”这样的话题有如此大的影响力。

　　另外，柴静做这个选题是因为环保是她熟悉的领域。熟悉柴静履历的人应该会知道，十多年来她一直在《新闻调查》做调查记者，报道最多的就是“环保”和 “污染治理“的选题。可以说，十多年央视记者的经历，让柴静在环保领域积累了大量的资源和“人脉”。在采访对象中不乏一些职位显赫的官和政府要员，这次如果不是“柴静”出马，而是其他人去采访他们的话，八成不会接受。何况，还是谈论“雾霾”这样的敏感话题，而且是在柴静离开央视的情况下。所以说，这次柴静选择“雾霾”作为选题，肯定是“近水楼台”的缘故。

　　而吴****频道在做选题的时候，也会“自然而然”地选择自己比较熟悉的领域。吴****作为财经作家，当然财经最为在行，因为财经相对比较小众。即使他能写出《去日本买一个马桶盖》这样的热门文章，但他肯定做不出《穹顶之下》这样的视频。

　　三、最后说一下包装和推广

　　像《晓说》、《吴****频道》这类视频节目，基本上没有太多包装。而柴静的《穹顶之下》的视频中，则是用了大量图表、动画。熟悉电视制作的人应该都知道，这些视频包装都是需要“钱”的。从视频呈现的效果来看，视频包装的水准也不是一般的团队能够完成的。

　　另外，《穹顶之下》推出的时间节点也“耐人寻味”。27号15:26人民网公布环境保护部部长被免，28号8:09穹顶之下视频第一季就被上传到人民网，9:01人民网和优酷同时发布【穹顶之下】的视频，并且人民网还是以“拆条”的方式，10:02柴静的官微@柴静看见 发布视频消息，可见准备还是很充分的。

　　一个独立视频上传到“优酷”这些商业网站合情合理，而由人民网首发，则有点让人费解。可见，在央视呆了十多年的柴静，除了跟一些官方媒体保持很好的关系以外，更重要的是她能洞悉政策的一些“风向”。她选择在两会前推出《穹顶之下》，肯定也是在了解政策风向的前提下，并形成了某种默契。

　　在视频推出以后，还有一个很重要的原因，就是柴静的朋友圈。柴静作为大V，在微博上好友众多，她新书发布的时候，白岩松、崔永元、邱启明、罗永浩等众多男闺蜜去助阵，她的影响力可见一斑。在视频最后，在长长的鸣谢名单里，我还看到“罗永浩”的名字，难怪我在视频中看到很多罗氏风格的内容。相信在这个视频的策划、制作、推广上，像罗永浩这种“男闺蜜”肯定出了不少力。

　　当然，《穹顶之下》这个片子之所以成功，最大的原因是柴静的“诚意”和“努力”。现在像“雾霾”这种盘根错节的敏感话题，是没有几个人敢去碰的，柴静的勇气和为这部片子所付出的努力的确值得钦佩。她身上的执着因子和唐吉可德精神，是这个视频成功的最大原因。这种“唐吉可德”的精神，也是我们这个世界最为缺乏的。（文/黑马良驹）