夜经济创品牌需四种基因

近来，路边摊的回归，给初夏的夜晚增添了许多烟火气。许多地区都纷纷推出了自己的夜经济品牌。从零散的“小打小闹”，到对夜晚的利用进行系统性的规划，夜经济的发展进入了品牌化时代。

如何叫响一座城市的夜经济品牌，我认为，需要给其中注入四种基因。

夜经济品牌的根基是当地独有的文化基因。

不同的地区，有着不同的风土人情，因此，不同的夜经济品牌，也当有自己的特色。无论是当地人还是外来游客，都希望能在闲暇之余的夜晚找到属于一个城市特有的味道。

如何塑造夜经济品牌？其实不必舍近求远。系统梳理当地的文化渊源，深入挖掘当地的文化特色，将这些内容用人们喜闻乐见的多样表现形式呈现出来，这样的夜经济品牌便既有了特色，又有了温度。无论是“姑苏八点半”还是“夜泉城”，仅是名字本身便能让人思绪飞到苏州，来到济南。

夜经济品牌的拓展要融入互联网基因。

一旦定下了夜经济品牌的方向，就会进入到第二阶段，也就是如何让这一品牌为更多的人所知晓、所认同。这时候，就需要借助互联网的力量。在夜经济品牌的影响力拓展中，互联网思维将起到至关重要的作用。要充分利用互联网的技术平台和工具，了解消费者的真实需求，精准定位自己的目标受众，同时，还可以根据不同时节设置不同的节会活动，让夜经济品牌的影响力逐步扩大。

夜经济品牌的升级要有复合基因。

近年来，不少城市都做了一些亮化工程，但不得不说，单纯的夜景，并不能算是夜经济，更不足以成为好的夜经济品牌。

当前，还有一些地区的夜经济主要以餐饮消费为主，不可否认，餐饮行业是夜经济中的一个重要组成部分，但要塑造成为一个城市的品牌，还需添把柴，加把火。一个好的夜经济品牌，应该是集餐饮、体育、娱乐、休闲、旅游、健身等为一体的品牌综合体。

其实，还有一种基因应当贯穿在夜经济品牌塑造的始终，这就是用户基因。一个好的夜经济品牌的塑造与运营，需要形成品牌与消费者之间的良性互动。以上四种基因，其实正是这种良性互动的润滑剂。

刘发为

《 人民日报海外版 》（ 2020年06月04日   第 11 版）